盐城盐都区盐渎街道开展“绿书签行动”宣传系列活动

新华社(xīnhuáshè)南京(nánjīng)6月12日电题：“半步”快跑 扬州不慢——体育消费江苏观察之三 新华社记者王恒志(wánghéngzhì)、李丽、田光雨 在如今红火的马拉松江湖(jiānghú)里，扬州鉴真半程马拉松算得上是“前辈”。但(dàn)不少资深跑友也纳闷，这项2006年就创办的赛事，为何一直(yìzhí)是“半马”？ 不“升级”是因为这座历史文化名城始终坚持“适合的(de)才是最好的”。结合大运河、休闲游等(děng)城市特色，这座淮左名都(dōu)以“小而美”“小而特”的赛事经济为引领，依托人文底蕴和城市气质，以运动休闲+旅游康养的“慢(màn)经济”跑出加速度。 “半步(bànbù)”跑可以“小而美” 烟花三月下扬州。对(duì)很多跑者来说，每年这个时节(shíjié)举办的扬州鉴真半程马拉松，也在“必跑马拉松”的名单上。 “必跑”一方面因为赛道风景如画(fēngjǐngrúhuà)，城市风光绮丽，是连(lián)跑带玩的绝佳目的地，另一方面也是因为2006年创办的“扬马”名声在外，是江苏省(jiāngsūshěng)第一个城市马拉松，2012年就获评世界田联金标赛事。 3月30日，参赛选手经过江苏省扬州市(yángzhōushì)文昌大桥（无人机(wúrénjī)照片）。新华社发（孟德龙 摄） 如此(rúcǐ)资深，如此名声，在(zài)当前的马拉松热潮中，为何不趁势升级为全马？ 扬州的答案很朴实：半马(bànmǎ)更适合。“扬州城市规模(guīmó)不大，承载能力有限。我们还是希望保持创办时(shí)的初心，不盲目跟风上‘全马’，更希望能办出特色，为跑者提供最好的服务和体验。”扬州市(yángzhōushì)副市长刘流说。 这样(zhèyàng)的“初心”，让这个首届只有900多人参加(cānjiā)的赛事，在2025年吸引到近10万人报名，半马省外选手占比超六成。 在风景最美的(de)(de)旅游旺季，用一条赛道串起城市重要文化地标，是扬州对跑(pǎo)者最大的诚意。从赛事名称里的鉴真到奖牌上的非遗元素，从大运河畔跑到平山堂下，从古城跑进新城，“唐宋元明清，从古跑到今(jīn)”的意境口口相传。 3月30日，参赛选手跑过扬州地标(dìbiāo)文昌阁(wénchānggé)。新华社发（蔡敦昊 摄） “夜游大运河实在太美了。”3月底来参加扬马的秦(qín)女士说，“扬州几年前就来过，但这次我又有了‘复购’的冲动，准备(zhǔnbèi)明年再报名，把没去成的几个点都(dōu)打卡了。” 秦女士的新发现，其实也(yě)是扬马的精心设计。体育搭台、文商旅唱戏，在扬州这座闻名遐迩的旅游城市，已经成为(chéngwéi)深入血脉的办赛逻辑。 2025年扬马，产生直接经济效益1.17亿元，间接拉动经济效益2.52亿元。2024年，扬州吸引市外参赛观赛超35万人次(wànréncì)，带动消费(xiāofèi)超12亿元。今年4月，扬州成功入选国家体育总局的(de)促进(cùjìn)体育消费和赛事经济试点城市名单。 “水文章(wénzhāng)”写出含金量 地处江河交汇处的扬州因水而兴，自古繁华，文脉悠长。扬州市体育局局长王(wáng)雅静说：“扬州是世界运河之都、世界美食之都、东亚文化(wénhuà)之都，我们把体育赛事和三都品牌文化紧密结合，把吃住(zhù)游玩等消费内容打包装到赛事里(lǐ)，一篇‘水文章’就做了出来。” “早上皮包水，晚上水包皮”，扬州人吃(chī)早茶、晚上泡澡的“水文化”，如今又多了一个选择——白天去(qù)玩水上运动。 “七河八岛”的水利文化遗产(wénhuàyíchǎn)位于扬州东北部，也是国家湿地公园。近年来通过引入赛艇(sàitǐng)、桨板、帆船等活动，这里正成为扬州及周边户外、水上运动的热门目的地。南京骑友小张说：“我跟骑友群(qíyǒuqún)去过，处处是风景，吃喝玩乐齐全，现在很多骑友会选择周末(zhōumò)去玩一玩。” “水文章”不止于(yú)水上。 去年，大运河·七河八岛欢乐夜光跑连开多场，比赛(bǐsài)所在地(suǒzàidì)消费场所营业额显著提升，同比增长(zēngzhǎng)45%。5月下旬，2025大运河城市网球公开赛举办，规模不大，却暗藏“野心(yěxīn)”——打造“大运河”赛事品牌。 这是江苏(jiāngsū)扬州“大运扬州”古运河行进式游船演绎体验项目灯光秀(xiù)（5月19日摄）。新华社记者 陈朔 摄 作为大运河重要节点(jiédiǎn)城市，扬州有(yǒu)6条河段、10个遗产点被列为世界文化遗产。王(wáng)雅静说：“大运河是我们的城市名片，我们现在着力打造大运河系列赛，已经有足球、击剑、城市定向等十多个项目(xiàngmù)，以大运河城市为名，向全国发出邀请。” “水文章”里(lǐ)含金量很高。围绕(wéirào)扬马品牌优势，构建枣林湾半程马拉松、高邮大运河(dàyùnhé)半程马拉松、欢乐夜光跑等路跑赛事矩阵；结合各区县特色，推出高邮自行车、新城水上运动等“一县(yīxiàn)一品”赛事活动品牌…… 王雅静说，赛事是城市形象窗口，能吸引更多潜在游客和消费者，其“长尾效应”可能短期无法反映在经济数据(shùjù)上(shàng)，却是实实在在的。 “慢经济”跑(pǎo)出加速度 清晨在(zài)万福大桥塔楼吃一份扬州早茶，饭后到“七河八岛”漫步，可以玩玩皮划艇(píhuátǐng)，体验下帆船，也可以选择City Ride（城市骑行），累了到古法豆腐坊来一杯豆浆两块(liǎngkuài)烧饼…… 游客在江苏扬州瘦西湖(shòuxīhú)风景区乘船游览（5月19日摄）。新华社记者(jìzhě) 陈朔 摄 扬州慢。从古至今，悠闲的气质流淌在扬州城的小巷河道中。如今(rújīn)，这份悠闲中多了运动范儿。王雅静说，现在很多(hěnduō)公园、景区、综合体都解锁了体育(tǐyù)的拉动效应，通过引入运动项目来赋能引流。 走进仪征市(yízhēngshì)枣林(zǎolín)湾省级旅游度假区，红山体育度假乐园内人声鼎沸。孩子去打真人CS，大人去“飚”越野车，喜欢安静的(de)可以选择垂钓，体验野趣的可以露营烧烤……今年“五一”假期第二天(dìèrtiān)，乐园单日游客量突破万人。 度假区党工委书记刘昌金说：“绿水青山就是金山银山(yínshān)，我们立足农文体旅融合发展的原则(zé)，宜融则融、能融尽融，现在真正形成了可持续(chíxù)的‘靠山吃山’。” 陈集镇(jízhèn)的4个房车营地则(zé)成了外地房车爱好者的第二个“家”，很多人一住好几个月。营地合计占地70亩，能满足车友健身(jiànshēn)、娱乐、聚会等需求，年(nián)接待7000人次。“这里很舒服，我们每年都在春天来住一阵。”来自(láizì)四川的何阿姨夫妻俩把小小营地布置得很温馨，还在扬州交上了朋友。 无论(wúlùn)赛事经济、提振(tízhèn)消费或文体旅商融合发展，都需因地制宜。未必大而全，“小而美”“小而特”同样可以“半步”快跑。王雅静说：“不论什么(bùlùnshénme)项目，我们首先考虑的是适不适合扬州的城市特色和整体(zhěngtǐ)发展思路。”